Wink

Клиент

Wink — современный видеосервис, предлагающий пользователям доступ к широкому спектру фильмов, сериалов и телеканалов через мобильные и ТВ-приложения. В момент запуска кампании клиент только что завершил интеграцию своих приложений с трекером Appmetrica.

Цели

• Обеспечение инсталлов мобильного приложения.

• Стимулирование подписок среди новых пользователей.

Реализация

На момент запуска клиент только что интегрировал свои приложения с трекером Appmetrica. Однако, в этом трекере было крайне мало подключенных инапп рекламных сетей, что серьезно затрудняло запуск кампании. Мы взяли на себя задачу создания новых интеграций и подключили около 70 рекламных сетей. Это позволило нам запускать трафик, работая по модели оплаты за целевое событие (подписку). Для этого было необходимо, чтобы трекер передавал данные о выполнении целевых действий (подписок) обратно в рекламные сети.

Проблематика на старте. Когда мы начинали работу над кампанией для Wink, клиент только что завершил интеграцию своих приложений с трекером Appmetrica. Этот трекер позволяет отслеживать различные метрики, такие как установки, удержание пользователей и выполнения целевых действий, например, подписки. Однако на момент запуска кампании возникла серьезная проблема: в Appmetrica было интегрировано крайне мало инапп рекламных сетей. Это стало значительным препятствием для эффективного запуска и ведения рекламных кампаний. 

Почему это было важно? Для того чтобы кампания работала по модели оплаты за целевое событие (в данном случае подписку), необходимо было обеспечить возможность передачи данных о выполнении целевых действий обратно в рекламные сети. Эта обратная связь называется постбэком и позволяет рекламным сетям узнавать, какие пользователи действительно совершили целевое действие после клика на рекламу или установки приложения. Без такой интеграции мы не могли бы корректно оптимизировать кампании, так как не получали бы данных для оценки эффективности каждой рекламной сети.

Наши действия. Понимая, что без достаточного количества интегрированных рекламных сетей кампания просто не сможет эффективно стартовать, мы взяли на себя задачу настройки новых интеграций. Команда начала активную работу по подключению дополнительных рекламных сетей к Appmetrica. 

Мы тщательно отобрали более 70 рекламных сетей, которые соответствовали целям и задачам кампании. Наша команда корректно настроила передачу данных о подписках без задержек и ошибок. Это позволило полноценно запускать трафик по модели оплаты за целевое событие (подписку). 

Разработка системы KPI
Поскольку у клиента не было опыта в аналитике инапп трафика, мы совместно разработали систему ключевых показателей (KPI), которые позволяли оптимизировать качество трафика. Мы регулярно анализировали данные, чтобы понимать, какие источники трафика приводят к наибольшему числу подписок и как они соответствуют установленным KPI.

Параллельное масштабирование и оптимизация
Одновременно с настройкой аналитики и интеграций, мы активно запускали новые источники трафика, что помогало увеличивать объем целевых событий. Оптимизируя кампании, мы смогли увеличить процент прироста новой аудитории от месяца к месяцу.

Результат

• 520 083 новых установок приложения.

• 152 676 регистраций новых пользователей

Реализованный проект для Wink продемонстрировал нашу способность эффективно решать сложные задачи интеграции и оптимизации в условиях ограниченных ресурсов. Благодаря созданию системы KPI и активному подключению новых рекламных сетей, мы смогли обеспечить стабильный рост аудитории и успешное достижение поставленных целей по подпискам.