Успешное тестирование и внедрение CTV-формата для FBS в Юго-Восточной Азии

Клиент 

FBS — международная финтех-компания, специализирующаяся на предоставлении услуг онлайн-трейдинга на финансовых рынках. Компания предлагает пользователям доступ к торговле валютами, акциями, индексами и другими активами через удобные и инновационные платформы. FBS зарекомендовала себя как надежный партнер для трейдеров по всему миру, предоставляя обучающие материалы и круглосуточную поддержку клиентов.

Контекст

Connected TV (CTV) — устройства для потокового видео — продолжают стремительно набирать популярность по всему миру, меняя способы потребления контента. В 2024 году глобальная аудитория CTV превысила 1,2 миллиарда пользователей, что свидетельствует о массовом переходе от традиционного телевидения к стриминговым сервисам. Компания FBS обратилась к нам с задачей протестировать CTV-формат, чтобы укрепить свои позиции на рынке Юго-Восточной Азии с помощью инновационного подхода к рекламе.

Цель

Протестировать CTV как новый рекламный канал и оценить его эффективность в привлечении новых пользователей, сравнив результаты с традиционными методами.

Задачи

• Настроить и интегрировать CTV-формат с использованием Appsflyer.

• Провести эксперименты с различными креативами для оптимизации конверсий.

• Оценить результаты на основе модели CPA (оплата за первый депозит нового пользователя, FTD).

Реализация

Интеграция
В процессе работы мы столкнулись с техническими трудностями при настройке кросс-атрибуционных ссылок CTV в Appsflyer. Этот новый формат оказался более сложным для интеграции по сравнению с привычными in-app форматами. Вместе с нашими трафик-партнерами мы разработали пошаговый мануал по интеграции CTV, чтобы сделать процесс выдачи трекинговых ссылок максимально понятным и удобным для клиента. Это позволило минимизировать риски и ускорить запуск кампании.

Эксперименты с креативами
Мы провели тестирование креативов разного формата и содержания и определили те, которые приносят больше конверсий. В ходе экспериментов мы выявили несколько ключевых преимуществ CTV:

• Конверсия на Android-устройствах в несколько раз выше по сравнению с традиционными рекламными каналами;

• Усиление присутствия бренда и создание положительного имиджа благодаря присутствию на телевидении;

• Широкий охват: один рекламный ролик на Smart TV может привлечь внимание нескольких человек одновременно, что увеличивает среднее количество установок до 2,3 на один показ.

Анализ

Благодаря тщательно настроенной кампании и оптимизированным креативам, мы смогли не только привести 274 первых депозитов от новых пользователей, но и заложить фундамент для формирования лояльной базы клиентов. CTV подтвердил свою эффективность как новый, перспективный канал для продвижения.

Результаты

• 274 первых депозитов от новых пользователей с помощью CTV

• Повышена узнаваемость бренда и сформирован позитивный имидж FBS на новых рынках.

• Продемонстрирована успешность CTV как мощного канала для привлечения активных пользователей в сегменте финтех.

Инновационный подход, подкрепленный технической экспертизой, позволил FBS значительно повысить свою конкурентоспособность в Юго-Восточной Азии.