Яндекс Драйв

Клиент

Яндекс Драйв — крупнейший каршеринговый сервис в России, предоставляющий пользователям возможность аренды автомобилей через мобильное приложение. Для расширения базы пользователей в ключевых городах страны компания обратилась к нам с задачей привлечь новых пользователей.

Задачи

• Привлечь новых зарегистрированных пользователей для Яндекс Драйв с акцентом на гео-таргетинг по городам России с населением 3млн.

• Максимизировать конверсию из регистрации в первую поездку

Реализация

Мы начали с глубокого анализа целевой аудитории, чтобы понять поведение пользователей и их предпочтения при использовании каршеринга. На основании полученных данных была разработана стратегия гео-таргетинга, ориентированная на конкретные города. После этого мы провели тестирование различных источников трафика и выбрали 10 in-app сетей, которые показывали наилучший  процент конверсии из регистрации в первую поездку.

В процессе работы мы активно анализировали эффективность каждого источника, что позволило нам оперативно оптимизировать кампании. Наша команда проводила регулярную фильтрацию источников трафика, чтобы привлечь пользователей с наивысшим потенциалом совершить первую поездку. Мы продолжили масштабировать объем трафика, сохраняя высокий уровень конверсии и предоставляя стабильный прирост качественных пользователей.

После успешного этапа тестирования и оптимизации мы перешли к масштабированию кампаний, не снижая качество трафика. Как итог мы увеличили количество первых поездок.

Результаты

• Привлечено 6 723 новых зарегистрированных пользователей

• Более 69% из них совершили первую поездку

Вывод

Правильно выстроенная стратегия гео-таргетинга и выбор качественных источников трафика могут обеспечить высокий уровень конверсии и стабильный рост количества новых пользователей. Тщательная фильтрация источников и постоянная оптимизация кампаний помогли нам не только достигнуть, но и превзойти ожидания клиента. Клиент отметил нашу оперативную работу и высокую эффективность кампаний при масштабировании.