MTS Music — это мобильное приложение, предоставляющее пользователям доступ к обширной библиотеке музыкального контента: эксклюзивные треки, подкасты и аудиокниги, персонализированные плейлисты и рекомендации. Сервис предлагает онлайн и офлайн прослушивание, высокое качество звука, встроенное распознавание музыки, детский режим и бесплатный трафик для клиентов МТС.
Основные цели кампании состояли в:
Для MTS Music это был первый опыт работы с инапп трафиком (in-app traffic), что потребовало особого подхода к деталям реализации кампании. Основная цель закупки инапп трафика — привлечение пользователей, которые с большей вероятностью установят приложение, будут взаимодействовать с ним и, в идеале, совершат покупку..
Важно было не только привлечь новых пользователей, но и наладить четкий процесс взаимодействия с клиентом, оперативно отвечая на все вопросы по технической части, процессу запуска и оптимизации кампании. Было необходимо обеспечить стабильный поток качественного трафика и достичь поставленных бизнес-целей клиента.
На первом этапе был проведен детальный анализ целевой аудитории: демографические и поведенческие сегменты. Это позволило определить наиболее релевантные группы пользователей для дальнейшего таргетинга.
На втором этапе реализации были разработаны и протестированы более 5 различных подходов в креативных материалах, чтобы определить наиболее эффективные форматы и офферы, которые резонировали бы с аудиторией.
Каждый из них был ориентирован на разные аспекты привлекательности приложения MTS Music для потенциальных пользователей. Мы экспериментировали с визуальными стилями, призывами к действию и определили, какие именно элементы лучше всего резонируют с аудиторией. Этот процесс включал в себя:
Создание креативов с акцентом на эксклюзивный контент и уникальные предложения.
Варианты визуальных решений, подчеркивающих удобство использования приложения.
Разнообразные текстовые сообщения, которые отражали ценность приложения для пользователей.
Тестирование позволило нам быстро собрать данные о том, какие из креативов показывают наилучшие результаты по вовлеченности и конверсии.
Финальным этапом мы провели тщательный анализ эффективности рекламных площадок и паблишеров внутри используемых рекламных сетей. Наша цель заключалась в том, чтобы максимально сократить расходы на неэффективные источники трафика и сосредоточить бюджет на тех каналах, которые действительно приводят качественных пользователей.
Для этого мы:
Проводили регулярный мониторинг кампаний по каждому паблишеру.
Определяли источники, которые не оправдывали ожидания по конверсиям или показывали низкое качество трафика.
Этот процесс оптимизации позволил нам значительно повысить общий ROI.
Благодаря комплексному подходу, нам удалось достичь поставленные цели по количеству инсталлов и подписок от новых пользователей.
Более 100 000 новых установок приложения.
10 689 оплаченных подписок среди новых пользователей.
Кампания для MTS Music стала успешным примером применения разумного подхода в закупке инапп трафика. Благодаря тщательной проработке стратегии, гибкости и оперативности в процессе оптимизации, наша команда смогла достичь поставленные цели.
Другие кейсы
Готовы увеличить прибыль от своего мобильного приложения?
Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь на их использование. Для получения дополнительной информации, ознакомтесь с нашей Политикой конфиденциальности.
