2gis

Клиент

2GIS — ведущий сервис цифровых карт и навигации, предоставляющий пользователям подробные карты, справочную информацию и маршруты по городам. После блокировки приложения в Google Play и App Store, основной задачей компании стало продолжение привлечения новых пользователей через APK-версию приложения.

Задачи

• Привлечь трафик на APK-версию приложения с таргетом на конкретные города

• Достичь KPI — целевых событий server activation (пользователь, скачавший и открывший приложение)

Реализация

Таргетинг по городам
Сложность кейса заключалась в том, что клиенту требовались установки от пользователей, проживающих в определенных городах России. У большинства рекламных сетей нет возможности таргетинга на уровне конкретных городов. Но в нашем арсенале есть доступ к источникам in-app трафика, которые позволяют проводить настолько точный таргетинг. Это стало ключевым преимуществом, которое позволило нам привлечь именно ту аудиторию, которая нужна была 2GIS.

Мы настроили рекламные кампании с акцентом на APK-версию приложения, фокусируясь на пользователях, живущих в целевых городах. Глубокий анализ источников трафика и креативный подход к созданию рекламы позволил нам поддерживать высокий уровень конверсии и привлекать пользователей, которые активно скачивали и открывали приложение.

Оптимизация и достижение KPI
В процессе работы мы отслеживали ключевые метрики и адаптировали кампании для достижения целевых событий server activation (пользователь, скачавший и открывший приложение). 

Результаты

• +43 700 целевых событий server activation, соответствующих KPI

Выводы

Мы смогли оптимизировать стоимость привлечения каждого активного пользователя, несмотря на ограничения по доступности приложения в Google Play и App Store. Благодаря доступу к рекламным сетям с таргетингом по городам и опытной оптимизации кампаний, мы смогли помочь 2GIS продолжить привлечение новых пользователей на свою APK-версию приложения.